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爱奇艺挤入票务赛道 BAT或重启烧钱模式

作者:admin 2018-05-24 我要评论

爱奇艺挤入票务赛道 BAT或重启烧钱模式...

相较于阿里影业、腾讯大文娱事业群来说,百度文娱业务进度显得格外迟缓。尤其是百度糯米日渐势衰,集团将娱乐版块的重心,都放在了爱奇艺身上。

日前,在爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布,将承接百度糯米影业的资源,深入电影票市场。

而当下,票务市场两大寡头,一是阿里旗下的淘票票,一是腾讯支持的猫眼微影,爱奇艺挤入赛道后,整个行业将呈现出BAT三国杀的趋势。一位不愿具名的业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示,巨头之间彼此独立,合并的可能性很小,而争夺市场的同时必定要砸钱投入,这也符合BAT的一贯风格。

那么,这也意味着,电影票9.9元的厮杀时代或卷土重来。

爱奇艺承接百度资源

5月份以来,爱奇艺收购百度糯米的消息,在业内传的沸沸扬扬。5月16日,《证券日报》独家报道了爱奇艺与百度糯米的合作路径。

在随后的爱奇艺大会上,龚宇表示,“两个月前与百度达成协议,百度跟电影票有关的资源转移到爱奇艺做,百度自己不做电影票业务,业务迁移工作正在进行中。”百度糯米不包含电影票业务,也没有独立的电影票APP,爱奇艺只是承接了百度、百度糯米在电影票方面的资源。而百度糯米旗下还有很多其他的业务,与爱奇艺关联不大。

爱奇艺是继优酷、腾讯后,第三家从线上视频导流到线下影院,且用户数据打通的平台,微影数据研究院高级数据分析师武剑在接受《证券日报》记者采访时表示,自己看好爱奇艺的票务平台,“因为他们还有线下点播影院,可以形成产业闭环”。

实际上,在“优爱腾”三巨头中,阿里的优酷土豆、腾讯的腾讯视频都已经涉足电影票业务,爱奇艺是BAT当中,最迟入行的一家。优酷土豆向阿里系的“亲儿子”淘票票导流;而腾讯视频的渠道是微信电影票,出自微影之手。上述业内人士认为,爱奇艺与百度糯米合作后,会将线上流量导入新的电影票客户端,“爱奇艺具备独立的产品能力,单独开发APP根本不是问题,但是他们没有影城接口,这都是百度糯米一家一家跑下来的,因此如果要做电影票业务,承接百度资源是最好的选择。”

“虽然网络电影票业务已经诞生运营很多年,但因为要建生态,我们认为,院线网络电影票业务很有价值。”龚宇表示,现在能够腾出一部分的精力和资源开始做网络电影票的业务。第一步先做爱奇艺的内容矩阵,其中最丰富的是视频、小说、漫画,以及游戏、购物、电影票。

与此同时,爱奇艺影业集中发布了2018年度9部开发中项目,涵盖当下华语电影极具价值的多元影片类型。包括将携手美国The H Collective电影公司联合推出多部具有国际影响力的跨国合作巨制:《特工联盟》、《无言战士》等。除此之外,原创超级古风IP系列《夔龙玉》、以及精品合家欢动画巨制《动物特工局》、《六代钟馗》等多部影片均已投入研发、制作。

行业格局或将重塑

与大多数互联网平台相似,票务平台成立以来,烧钱混战两余年,经过多轮厮杀,巨头相继入局。直至今日,大浪淘沙后,形成了淘票票与猫眼微影两强争霸的格局。

爱奇艺入局后,势必打破当下的竞争局面。而通常后来者会选择砸钱圈地的传统模式,“虽然老套,但是相当管用”有分析师认为,爱奇艺半路杀出来,也会倒逼淘票票与猫眼微影不得不砸钱巩固已有的市场份额,大规模票补可能会再次上演。

虽然促进了业内竞争,但对于两大巨头而言,并不是个好消息,这将意味着,公司成本飙升的速度在短期内很难把控。 

实际上,为了争夺更多的市场,阿里影业已经投入了不少弹药。根据公司2017/2018财年财报,截至2018年3月31日的十五个月财务业绩:报告期内公司营业收入达到33.03亿元,较上一年同期增长逾130%;净亏损为16.59亿元,较上一年同期亏损幅度上升。

报告期内,阿里影业投入了32.2亿元市场推广费用,以持续强化淘票票的市场领先地位,经营亏损为16.13亿元,较上一年同期的19.57亿元缩窄18%。2个月前,阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷在接受《证券日报》记者采访时表示,阿里影业仍有充足的粮草供给,为淘票票的市场份额输血。

另外一边的猫眼微影形势也不容乐观,虽然控股股东光线传媒(11.530, 0.18, 1.59%)未在最近一期财报中披露公司2017年盈利情况,但是今年以来,猫眼平台受到“退票”风波等影响,行业口碑明显下滑,更重要的是,猫眼失去了一部分院线信任。有院线经理曾对《证券日报》记者表示,未来将减少与猫眼的合作。

在这样的背景下,爱奇艺强势入局,能否从相对成熟的票务市场上分到一块蛋糕,《证券日报》记者将会持续关注。

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